从第七次人口普查数据来看，我国老龄化程度预计仍将进一步加深。“中老年经济”正在悄然崛起。在这一波银发经济的浪潮中，品牌将如何站稳脚跟，打破中老年市场有品类无品牌的现状，成为行业关注的焦点。
老龄化时代即将拉开序幕
新中国成立后，一共出现了三波“婴儿潮”。其中第二波出现在1962-1976年，这期间平均每年的出生人口数为2516万，持续十五年的人口增长高位使得这一代成为人口各年龄段占比最高的人群。基于这一历史数据，国家统计局数据预测，未来三十年，将是中国老龄人口增长的高峰期。而从2022年开始，新中国第二波“婴儿潮”人口将迈入60岁的门槛，我国老龄化即将到来。这意味着，从2022年开始，婴儿潮，变为退休潮，挑战与机遇并存的老龄化时代即将拉开序幕。
新一代中老年人群真实的生活写照
当下的中老年人群，见证了新中国的发展巨变，经历了恢复高考、改革开放，他们建设国家、发展经济，才有了如今中国的经济繁荣。也是这样一代人，时代的变迁、经济的发展、阅历的丰富、财富的积累，使得他们成为理念认知觉醒的一代。
此外，随着生活质量的提升与医疗技术的进步，与老龄化同时相伴的还有寿命的增长。面对长达几十年的退休光阴，新一代中老年人群有一定的财富积累、不用为生活奔波；子女小有成就，不用为之过多付出；卸下沉重的使命，他们可以享受人生中最美好的时光，因此会创造出大量的消费机会。
为何一群有钱有闲、有思想有审美的消费主力军需求未被满足？
退休之后，他们拥有更加精彩的人生。他们有思想、有相当的审美积累、有钱有闲，有时间实现自我价值。但是，目前市场上的中老年产品，远未满足新一代中老年的喜好。
据悉，很多企业拒绝做中老年产品的理由是“他们花钱谨慎，没有年轻的人的好赚。”这样的误解直接导致新一代中老年人群的许多需求，实际上没被满足，甚至是没被发觉。无论是国际品牌是国内品牌，基本的目标用户都是儿童、青少年、年轻人，唯独忽视了人群占比最大的中老年群体。尤其是鞋服类产品，鞋服是跨越年龄的刚需，且新一代中老年人群也受到“消费升级”的影响，对鞋服品质有更高要求。但目前整个市场有品类无品牌，各大厂商明显对他们“关心”不足。
王怀南创办「响午」品牌，为新一代中老年人提升幸福感
王怀南瞄准了这个机遇，希望以情感为载体，以科技为驱动，用先进的方法论为中老年用户提供高品质的产品以及服务，以提升他们人生下半场的的幸福感。
王怀南是中国最大、最活跃的母婴类社区平台“宝宝树”的创始人及董事长，曾在麦肯锡、宝洁、雅虎和Google等跨国公司担任高级管理人员，是“谷歌”中文名创作者。王怀南拥有清华大学双学士学位、哥伦比亚大学社会学硕士学位以及美国乔治敦大学MBA位，在人才管理上拥有丰富经验以及个人魅力。
2021年，王怀南创办「米茶科技」。首个推出的鞋服品牌「响午」，倡导掷地有声（响）、不分早晚（午）的人生态度，致敬不以年龄定义生活方式的活力中老年人。王怀南期待通过打造温暖新一代中老年生命的优质产品，致力于让他们的生命充满趣味和价值。在王怀南的规划里，「响午」与这代人的故事将从「鞋」开始。
用科技引领产品研发，有效应对足部变化
「响午」的数据调研显示，由于长期行走，中老年人群的足部会逐渐发生变化从而影响生活质量：以60+人群为例，随着支撑足弓的肌腱减弱以及足底肌肉、筋膜的稳定性降低，89%的人会产生足弓塌陷、扁平足，56%的人会产生拇指外翻，70%的人会产生足底板老茧/鸡眼足后跟龟裂等问题，这些问题会引起走路脚痛。中老年人群还同时面临骨质疏松、足部脂肪减少等问题，脚后跟和脚掌等帮助减震的脂肪垫的流失，使得走路时冲击力的分解能力弱，容易造成膝盖痛甚至是损伤，易发生脚骨折、骨裂及平衡问题，跌倒崴脚风险增加62%。以青年为目标人群的传统鞋服品牌，不能应对上述变化，很难满足中老年需求。而目前市场上老年鞋，则在外观的设计上稍显不足，不能达到这一届中老年人的心理预期。
为了满足这些需求，「响午」团队从穿着体验，产品选材以及产品外观三方面进行考量，打造适配中老年的一双好鞋。在穿着体验方面，响午首先考虑用户最大痛点，创新了适老的DUO-GO双密度鞋垫，有效补强流失的足底脂肪垫以及必要的支撑性，同时增加鞋底吸震片及弹性，护膝缓震；在材质方面，选择用头层小牛皮提升质感，鞋垫则采用自然舒适的玉竹纤维材质，防霉防菌除臭，足后跟处贴心地设计零磨脚舒适片，采用莱卡亲肤面料，保护容易龟裂的足跟。在外观方面，整体选择了优雅大气的纯色，细节处采用了大胆跳脱的橙色撞色，整体鞋形时尚百搭，充满活力。
产品上线前，响午团队进行了上万人次的目标用户调研，20个行走步态痛点的系统改造，十个月与顶级设计师、制楦师、生产线打磨，最终打造出四季舒适休闲皮鞋Leather Runner&四季舒适牛津鞋Oxford系列，获得了体验者的一致好评。
始于鞋不止于鞋，「响午」与新一代中老年人的故事
在品牌传播上，「响午」采用传统营销和互联网营销相结合的全媒体整合营销模式，以“内容营销”为核心，通过多平台进行全方面覆盖。近日，随着「响午」品牌声誉的逐渐扩大，团队也通过一支TVC展现新一代中老年人向往的生活，在视频内，王怀南亲自出镜，和“新青年”们一起展现自己的生活，跑马、弹吉他…..不得不说，他们的生活甚至比许多年轻人更酷。
响午品牌始终以用户为核心，关注中老年消费群体。
始于鞋，不止于鞋，「响午」的使命是透过产品、社群、社交，让用户从身体到精神生活双层面满足，从新一代中老年用户的痛点切入，帮助他们悦享人生的每个时刻。
在不远的未来，「响午」将持续为中老年提供包括鞋服、个护、美妆、食品在内具有强烈品牌感且美观的适老产品，让人生无谓年龄，持续成长。
在王怀南的带领下，「响午」团队又将给新一代中老年用户带来哪些惊喜？让我们一起期待。
