探索黄金珠宝行业在经济“新常态”下的健康持久发展之路

在第二届全国重点黄金珠宝企业主要负责人座谈会上，会议深入讨论了中国黄金珠宝企业在经济新常态下发展现状及挑战，以及在国家大力倡导供给侧结构性改革背景下的黄金珠宝企业调结构、转方式、促升级的机遇与策略等议题。

与会代表一致认为，要紧紧抓住供给侧结构性改革重要机遇，加强行业上下游之间的通力合作，重点研究消费市场需求，谋划出适合行业转型升级的对策和战略规划，探索和实践我国黄金珠宝行业在经济“新常态”下的健康持久发展之路。

据悉，中国是世界第一大黄金消费国，占全球黄金需求量的30％。在中国传统文化中，黄金寓意家庭美满富足，尤其在婚嫁习俗中金饰更是占据重要地位，同时黄金原材料的贵金属性质也让黄金饰品具备一定投资价值，黄金饰品在中长期内仍将保持中国主流珠宝饰品地位。从制成材质来看，黄金类产品亦是当前中国珠宝市场上需求量最大的品类，其次为钻石、K金、铂金、银、玉石等，2019年黄金类产品的零售额占比达到53％。

从黄金用途来看，2016年以来具备消费属性的黄金首饰消费量占比逐年提升，2019年占比近7成；而2020年特殊情况冲击和金价飙升影响，根据世界黄金协会于2020年4月30日公示的2020年第一季度数据显示：全球金饰需求暴跌39%；中国第一季度金饰需求同比下降65%；在其他需求的驱动下，第一季度全球黄金总需求升至1083.8吨。

老凤楼品牌源于2015年，老凤楼是以北京文化元素作为设计精髓，将非遗传承文化/传统文化IP与精湛的珠宝技艺相融合，创作出富有现代感和文化寓意的珠宝品牌。老凤楼通过文化挖掘、产品特色以及终端形象的不断升级，全方位呼应其品牌的内核：“非遗传世京粹珠宝”。

在全球大环境当下，实体经济受到冲击，数字化深刻影响着黄金珠宝行业未来的竞争格局。老凤楼始终积极加大对数字化建设的投入力度，致力于数字化转型，通过客户画像及信息流运营等方式，不断提升公司客户获取、业务运营、内部治理的能力。在线下数百家直营门店营运良好的同时，老凤楼也迎合时代发展需求，积极在线上多个国内知名电商平台准备设立品牌旗舰店，丰富消费者的选择，增加消费者的品牌粘性。

“文化是核心，创新是手段，珠宝为媒介”，老凤楼深入挖掘北京传统文化的精髓，将此间的种种意象，融入珠宝之中，并用现代设计赋予珠宝以艺术气息，打造饱含国人深切的文化共鸣的人人都能赏玩的东方艺术品。老凤楼，借由珠宝，为国人珍藏传世经典。