借由珠宝 为国人珍藏传世经典

随着市场避险情绪升温，金价迅速上涨屡创新高，黄金的半年回报率高达18%。国内金价亦表现亮眼，7月31日，上海黄金交易所现货黄金Au99.99价格触及425.80元/克，刷新国内历史高点。而黄金价格波动对黄金饰品的投资需求和消费需求有着直观的影响。

据悉，中国是世界第一大黄金消费国，占全球黄金需求量的30％。在中国传统文化中，黄金寓意家庭美满富足，尤其在婚嫁习俗中金饰更是占据重要地位，同时黄金原材料的贵金属性质也让黄金饰品具备一定投资价值，黄金饰品在中长期内仍将保持中国主流珠宝饰品地位。从制成材质来看，黄金类产品亦是当前中国珠宝市场上需求量最大的品类，其次为钻石、K金、铂金、银、玉石等，2019年黄金类产品的零售额占比达到53％。从黄金用途来看，2016年以来具备消费属性的黄金首饰消费量占比逐年提升，2019年占比近7成；而2020年特殊情况冲击和金价飙升影响，根据世界黄金协会于2020年4月30日公示的2020年第一季度数据显示：全球金饰需求暴跌39%；中国第一季度金饰需求同比下降65%；但具备投资属性的金条、金币需求跃升，在投资需求的驱动下，第一季度全球黄金总需求升至1083.8吨。

老凤楼品牌源于2015年，老凤楼是以北京文化元素作为设计精髓，将非遗传承文化/传统文化IP与精湛的珠宝技艺相融合，创作出富有现代感和文化寓意的珠宝品牌。老凤楼通过文化挖掘、产品特色以及终端形象的不断升级，全方位呼应其品牌的内核：“非遗传世京粹珠宝”。

在全球大环境当下，实体经济受到冲击，数字化深刻影响着黄金珠宝行业未来的竞争格局。老凤楼始终积极加大对数字化建设的投入力度，致力于数字化转型，通过客户画像及信息流运营等方式，不断提升公司客户获取、业务运营、内部治理的能力。在线下数百家直营门店营运良好的同时，老凤楼也迎合时代发展需求，积极在线上多个国内知名电商平台准备设立品牌旗舰店，丰富消费者的选择，增加消费者的品牌粘性。

“文化是核心，创新是手段，珠宝为媒介”，老凤楼深入挖掘北京传统文化的精髓，将此间的种种意象，融入珠宝之中，并用现代设计赋予珠宝以艺术气息，打造饱含国人深切的文化共鸣的人人都能赏玩的东方艺术品。老凤楼，借由珠宝，为国人珍藏传世经典。